Політологічна енциклопедія Книга VI - Карасевич А.О, Шачковська Л.С. 2016

Ринок політичний

Перехід від тоталітаризму до демократії передбачає створення адекватної для демократичної організації суспільства основи: у сфері економіки — ринкових відносин; у сфері політичних відносин — запровадження демократичних інститутів влади та відповідних норм, принципів їх організації та функціонування, появи незалежних політичних суб'єктів, що відображають інтереси різних політичних сил. Початок цьому процесу переходу від тоталітаризму до демократії поклали «перебудова» і проводяться у наступні роки економічна і політична реформи.

Вони викликали до життя нові політичні інститути в вигляді президентської влади, Держдуми, політичних партій, виборів до органів влади різного рівня і т.п.

Для цього процесу необхідно створення цивілізованого політичного ринку.

«Політичний ринок — система виробництва і розподілу політичних товарів і послуг (ідей, програм, стилю управління, іміджу лідера), щодо ефективно забезпечує узгодження значного числа інтересів конкуруючих між собою продавців (партій, політиків, бюрократії) і покупців (виборців, громадян)».

Вивчення політичного ринку, всіх що відбуваються на ринку процесів та операцій є вихідним моментом в теорії і практиці політичного маркетингу.

Мета вивчення ринку — отримати якомога повну, надійну та достовірну інформацію про стан і перспективи розвитку пропозиції та попиту, тенденції ринкової кон'юнктури, ступеня задоволення попиту, дії конкурентів, всього того, що необхідно для вироблення політичної стратегії і тактики поведінки агента на ринку.

У сучасної західної політології політичний ринок вивчається з позиції Школи Громадської вибору. У руслі цього напрямку широку популярність серед теоретиків і практиків політичного маркетингу отримали концепція «ринкової моделі», в якій політичні відносини оцінювалися як ринок влади (Г. Лассуелл). Дж. Кетлін, і концепція «ігрової моделі», в якій політичний ринок розглядається як змагання суб'єктів (Ф. Знанецкій).

В європейської, особливо французької, політичній науці з гуманітарних міркувань «вважають за краще не вживати вислів» політичний ринок, а в якості свого роду еквівалента використовують поняття «політичне поле» (П. Бурдьє).

Політичний ринок включає у себе наступні елементи: політичні суб'єкти (агенти) або виробники політичного товару (діючий індивід, носій соціальних відносин); політичний товар; споживачі політичного товару; попит і пропозиція політичного товару; обмін політичним товаром.

В якості політичних суб'єктів (агентів) на даному ринку можуть виступати політичні лідери; політичні партії і громадські організації; держави і державні органи; групи інтересів, лобі. їх завдання полягає в тому, щоб запропонувати такий політичний товар, який би користувався попитом у певних соціальних груп чи організацій і був би конкурентоспроможний у порівнянні з тим, що пропонують їх суперники.

На політичному ринку діють агенти, які виробляють політичну реальність тим, що, виходячи зі своїх суб'єктивних властивостей і знаходяться в їх розпорядженні об'єктивних ресурсів (матеріальних та ін) «продукують» (у межах даних соціальних відносин) схеми сприйняття, оцінювання, мислення і політичної взаємодії, а потім здійснюють політичну практику в Згідно з цими схемами.

Зрозуміти політичний ринок найкраще можна через аналіз боротьби за перерозподіл правил внутрішнього розподілу ринку. Зазвичай ринок політики організується навколо двох-трьох полюсів, причому, наприклад, опозиція «ліві — праві», демократи — консерватори може зберігатися і при переструктурування ринку за рахунок приватного обміну ролями. Так, до серпня 1991-го р. «ліві» були партією прогресу і демократії, «праві» — партією порядку і консерватизму, нині — навпаки.

Для переходу до цивілізованого політичного ринку необхідний досить високий рівень політичних відносин, а саме:

1) поява конкурентноздатних виробників політичного товару, тобто політичних партій і блоків, мають в своєму розпорядженні достатньо широкої соціальної клієнтурою;

2) рівноправність політичних суб'єктів, які забезпечують детально розробленою системою норм і правил конкурентної боротьби;

3) загальноприйнята система цінностей як основа для досягнення консенсусу між політичними суб'єктами;

4) зростання маси споживачів, здатних пред'являти найвищі вимоги до його якості. І звичайно, цивілізований ринок неможливий без масового політичного просвітництва.

ДЖЕРЕЛА:

Ковлер А.І. Основи політичного маркетингу. М., 1993.; Коноплін Ю.С., Лобанов В.В. Маркетинговий аналіз політичного ринку і формування іміджу політичного товару. М., 1995.;3. Морозова Є.Г. Політичний ринок і політичний маркетинг: концепції, моделі, технології.